Где поесть на пхукете: кафе, рестораны и кофейни пхукета

Вход в воду и берег

Берег Банг Тао бич песчаный. Песок мелкий, светлого оттенка (в солнечную погоду отдает белизной, а в пасмурную, наоборот, темнеет). Пляжный сезон начинается в начале ноября — конце октября и заканчивается в конце апреля — начале мая. Море в этот период спокойное, волн практически нет, поэтому Бангтао бич будет довольно неплохим вариантом для отдыха с детьми.

Летом (июнь, июль, август) на острове сезон дождей, поэтому тут поднимаются волны, как и везде, но купаться все равно можно, так как тут они не так выражены, как на Кароне или Патонге.

Заход в воду пологий, без резких скатов, глубина нарастает постепенно. Примерно через 5–10 метров взрослый человек уже сможет стоять в воде практически в полный рост. Вода чистая, летом мутнеет, из-за волнения моря. Дно чистое, нет острых камней, но дно словно илистое. Ступать по нему не совсем приятно, создается впечатление, что шагаешь в деревенском пруду, где нога слегка проваливается в эту кашицу.

По выходным на Банг Тао приезжают местные жители, и после них есть вероятность увидеть небольшой мусор, но не всегда. В основной массе тайцы чистоплотны.

Стоит отметить и такую особенность песка, как скрип под ногами. Можно сравнить данный скрип с «поющим» песком на Кароне. Громкость песчаного «пения» не такая высокая, но послушать можно. Создается впечатление ходьбы по горячему снегу, который поскрипывает под ногами, довольно забавно.

Ресторан Red Tuna

Открыли его нам наши знакомые, которые живут на Пхукете и в курсе всего нового и вкусного.
Несколько лет назад в Ред Туна было шикарно.
Мало народу, быстрое обслуживание, отличный повар, который готовил как блюда тайской кухни адаптированно для нас, так и европейскую еду.

В настоящее время народу стало больше, время ожидания заказа увеличилось и халтурят. Но по прежнему ресторан Ред Туна — бюджетно-доступный компромисс качественной и вкусной еды.

Наш выбор:
— салат с сладким манго и креветками
— рыба на пару под имбирно-соевым соусом
— филе тунца на гриле в обсыпке из зерен кунжута
— салат с кусочками филе тунца на гриле
— голубой краб в карри
— лаб туна (тартар из тунца в пряных травах)

Адрес ресторана Red Tuna: 256/1 Cherngtalay-Baan Don, Cherngtalay, Talang, Phuket

Ноябрь 2019: зашли один раз проверить этот ресторан — окончательно испортился: порции уменьшились и в них перебор усилителя вкуса.

Где жить на Пхукете

Чаще всего туристы, приехавшие на Пхукет, останавливаются в отелях. Если люди едут сюда надолго, они могут снять квартиру.

Отели

Отелей на острове очень много. Здесь вы найдете вариант, подходящий для вас по уровню сервиса, звездности, стоимости: Отели Пхукета.

Лучшие отели Пхукета

Anantara Layan Resort – имеет пять звезд, находится на пляже Лаян.
COMO Point Yamu – имеет пять звезд, расположен на мысе Яму.
Amanpuri – популярный пятизвездочный отель, который относится к пляжу Сурин.
Le Méridien Beach Resort – еще один пятизвездочный отель, но находящийся на пляже Карон.
PGS Hotels Baumancasa – добротный трехзвездочный отель. Расположен на Кароне.
Beyond Resort Karon – четырехзвездочный отель, имеет прямой выход на море, на пляж Карон.
Novotel Resort And Spa – четырехзвездочный отель, находится через дорогу от пляжа.
The Shore at Katathani – лучший пятизвездочный отель для романтичного отдыха с вилами и бассейном.
Renaissance Phuket Resort & Spa – пятизвездочный отель, расположен на Майкао-Бич.
The Naka Phuket – пятизвездочные виллы, находящиеся вблизи пляжа Патонг.

Один из отелей на Пхукете

Выбирать себе отель можно на популярных агрегаторах. Здесь есть отзывы туристов, которые уже успели отдохнуть в отеле.

Забронировать отель на Пхукете сейчас

Здесь вы можете подобрать для себя лучший вид жилья для отдыха на острове Пхукет. Удобный сервис позволяет учесть все важные моменты. Начните сейчас же, просто введите интересующие вас даты.

Частный сектор

На Пхукете можно остановиться не только в отелях, но и в апартаментах. Они имеют все необходимое для полноценного отдыха, в том числе, тренажерный зал, бассейн, парковку. Стоимость такого проживания может варьироваться от 900 до 4000 рублей за ночь.

Flying Hanuman

Что это такое?
Flying Hanuman (по-русски, Полет Гиббона) – самое экстремальное развлечение на Пхукете после аренды байка:) По крайней мере, для меня: я боюсь какой-либо высоты.

Сколько стоит?
Есть три программы: за 3490 бат (7600 рублей), 3250 бат (7100 рублей) и 2300 бат (5000 рублей) с человека. Советую смотреть билеты на Klook, там часто случаются акции и даже с трансфером выходит дешевле. Программы различаются продолжительностью, количеством платформ и включенным-невключенным обедом. Мы брали самую короткую, так как не были уверены, что я осмелюсь подняться. Теперь жалею, что не взяли больше.

Район пляжа Май Као

Молодожены также не забыты. Если вы в
поисках романтики и выбрали Пхукет, тогда вам лучше остановиться на пляже Май
Као.

Это самый длинный пляж на Пхукете. 11 км
невероятного песка. Пляж не только длинный, но и безлюдный. Представьте себе,
вы прогуливаетесь, держась за руки, с вашей любимой и восхищаетесь рощами сосен
и тропических растений на песке.

В обмен на красивые виды Май Као не
представляет собой благоустроенную территорию. Здесь нет возможностей для
покупок и развлечений в ночных клубах.

Однако, если вы хотите расслабиться,
наслаждайтесь отдыхом на пляже или восхищайтесь прекрасными видами во время
вашего медового месяца. Этот пляж на Пхукете может быть отличным местом для
вас.

Где остановиться
рядом с пляжем Май Као?

Нет никаких сомнений, что этот пляж для
любителей пляжного отдыха. Вы можете рассматривать его для своего медового
месяца. Или как любитель роскошного времяпрепровождения вы можете позволить себе
шикарный отель.

Это место для людей, стремящихся к полной
тишине, чтобы просто убежать от всего. Пляж неподалеку от Сирината –
национального парка, который считается единственным местом на Пхукете, где вы
можете увидеть гигантскую морскую черепаху ридли.

Если вы бюджетный турист, который
интересуется культурной или ночной жизнью на Пхукете, тогда это место не для
вас. Кроме времяпрепровождения на пляже и наслаждения красотой природы, вы не
найдете здесь разнообразия занятий.

Чем заняться в
окрестностях пляжа Май Као?

Сиринат
– национальный парк, где обитает ридли – гигантская морская черепаха;
«Сплэш
Джангл» – аквапарк;
«Черепашья
деревня» – торговый комплекс;
Ват
Май Као – буддистский храм.

Лучшие отели в районе пляжа Май Као

Бюджетные:

Phuket Campground
OYO 538 Bungalow At Maikhao
Orchidilla Phuket Mai Khao Beach Houses

Средний уровень:

Holiday Inn Resort Phuket Mai Khao Beach
Maikhao Palm Beach Resort

Премиальные:

Renaissance Phuket Resort & Spa
SALA Phuket Mai Khao Beach Resort

Рестораны Хельсинки со шведским столом

Для гостей столицы Финляндии, предпочитающих питание по системе Buffet, всегда открыты двери ресторанов:

Rax Buffet. Это, пожалуй, самое популярное среди россиян место, где можно поесть по принципу шведского стола. Еда здесь в основном фастфудная (это касается горячего), но также есть салаты и десерты. За вход нужно будет заплатить в районе 10-13 евро, а потом хоть целый день сидеть внутри и есть все что видишь на прилавках. Найти Rax Buffet в Хельсинки можно по следующим адресам: Mikonkatu 8 и Turunlinnantie 6.
Konstan Möljä. Это тихое семейное заведение, работающее с 1981 г. Гостям предлагают отведать финские холодные закуски, салаты из маринованной сельди, овощей, грибов. Основные блюда: тушеная оленина, форшмак, запеченный лосось. Десерты и алкогольные напитки не входят в основную стоимость, а оплачиваются отдельно. Для вегетарианцев предусмотрен специальный ассортимент. Стоимость входа (без десертов и напитков) – 20 евро с носа. Адрес: Hietalahdenkatu 14.
Pompier Albertinkatu. Хотя ресторан открыт в 2004 г., уже несколько лет подряд он выигрывает в номинации «Лучший обед в Хельсинки». Разнообразное меню включает в себя блюда скандинавской и европейской кухни. Ознакомиться заранее с набором блюд шведского стола можно на официальном сайте Pompier Albertinkatu. По четвергам здесь преобладают рыбные блюда и обязательно подают финские блины. Что касается стоимости, то здесь идет разделение: салат + суп – 10,50 евро, только горячее – 10,50 евро, полный набор блюд – 15 евро. Адрес: Albertinkatu,29.

Многие рестораны работают по системе шведский стол только в период ланча. Вкусно, сытно и недорого можно позавтракать или пообедать в Block by Dylan, вегетарианском – Vegan Restaurant OmNam, итальянском – Tony’s deli.

Центр реабилитации гиббонов и водопад

Что это такое?
Основанный волонтерами и существующий на пожертвования, Центр реабилитации спасает гиббонов, содержащихся в неволе. Зверьков, разумеется, запрещено трогать, но посетители могут наблюдать за ними со специальных обзорных платформ. Загуглите гиббонов, и решение, ехать или нет, придет само.

Центр – одна из точек на территории национального заповедника-парка. Еще здесь есть водопад Bang Pae. Говорят, самый красивый на Пхукете. До него можно дойти пешком от гиббонов.

Сколько стоит?
Сам Центр бесплатен, но надо оплатить стоимость билета за вход / въезд на территорию парка – 200 бат с человека.

Кстати, на Пхукете спасают не только гиббонов. Семьи с детьми любят ездить:

К тиграм в Tiger Kingdom
К слонам в Phuket Elephant Sanctuary

Топ самых продаваемых моделей IKEА

Шведская фирма «ИКЕА» славится большим ассортиментом функциональных товаров, предназначенных для обустройства дома и продающихся по низкой цене. Здесь есть все: техника для кухни, вытяжки, матрасы, одеяла, кушетки, стульчики, ПММ. Благодаря разнообразному дизайну предметы мебели идеально вписываются в любой интерьер. А простые и понятные инструкции превращают сборку изделий в настоящее удовольствие. Даже хрупкие девушки легко соберут шкаф «Стува» от IKEA, не прилагая для этого особых усилий.

Компания основана в 1943 году и в настоящее время является известнейшей во всем мире. Ежегодно IKEA выпускает около 2500 новых товаров. За всю историю существования бренда некоторые изделия завоевали особую популярность, благодаря чему вошли в топ продаваемых изделий:

Стеллаж «Билли». Первый универсальный шкаф Billy появился на рынке в 1978 году. Он представлен в 4 видах отделки и имеет разные размеры. Шкаф настраивается под любые нужды: для хранения книг, сувениров, детских игрушек. Пожалуй, нет популярнее товара, чем «Билли». Ведь в мире каждые 5 секунд продается один такой стеллаж;
Рамки «Рибба». Фоторамки выполнены в классическом дизайне, отличаются по размерам. Они подходят для оформления домашней галереи, прекрасно вписываются в любой интерьер. В России рамки «Рибба» представлены в двух цветах: черном и белом;
Кресло «Поэнг». Ежегодно более 1,5 млн человек становятся обладателями уникального предмета мебели, сделанного из березового шпона и не имеющего ни одного гвоздя. Кресло Poang обладает высоким качеством, удобно в эксплуатации, легко в уходе;
Коврик «Лудде». Мягкий ковер из овечьей шкуры защищен от различного рода загрязнений благодаря грязеотталкивающей пропитке. Он используется для различных целей. Коврик можно постелить на пол, диван или кресло. Также материал используется для обивки табуретов (шкура легко поддается обрезанию, подгибу);
Комод «Раст». С виду это самая простая тумба с тремя выдвижными ящиками, изготовленная из сосны. Она не имеет узорчатых ручек, плавных изгибов, молдингов. Но покупатели видят в комоде холст для творчества. Изделие можно покрасить по своему вкусу, украсить декоративными элементами, заменить рукояти. И тогда не очень дорогой и простой комод превратиться в уникальный, изысканный предмет мебели;
Игрушки для детей (железная дорога, sortera)

Когда родители посещают магазин с целью купить технику для кухни, то их ребенок обращает внимание не на вытяжку, а на новые игры. В IKEA представлено немало детских игрушек: железная дорога с ж/д вокзалом, машинки строительной техники, кухня для кукол, пазлы

Эти товары всегда пользуются большим спросом и покупаются не только в розницу, но и оптом.

На самом деле список самых продаваемых моделей IKEA огромен, и он не ограничивается шестью товарами. Люди покупают кухонные гарнитуры, вытяжки, диваны, столы, полки, ночные подсветки, настенные экспозиции, качалки, сортеры, подушки.

К самым востребованным моделям также относятся: «Хемнэс», «Скодис» (Skadis, Skådis), «Онсклиг», «Бединга», «Бланкетт», Electrolux, «Скубб» (Skubb), «Каллакс», «Бримнэс», «Туссой», Hampden (Hampdan), «Стува».

Мой отзыв о Пхукете

Если о том, что посмотреть на Пхукете, отзывы оригинальностью не отличаются (туристы ездят по одним и тем же 5-7 местам), то сам отдых в Тайланде вызывает больше откликов.

Мы любим Азию и самый популярный курорт Тайланда – Пхукет. С каждым годом туристов здесь становится все больше, а аутентичных мест меньше, но это только придает Пхукету его новый неповторимый облик, который найдет своего любителя. Единственное, что меня глубоко расстраивает – мусор, которого тоже становится все больше.

Каждый приезжает сюда за чем-то своим. Объездить все достопримечательности Пхукета на байке или машине, попробовать себя в тайском боксе, помедитировать на пустынном пляже или отдохнуть в шикарном отеле и объесться фруктов… Здесь можно увидеть всё: плохие и хорошие элементы тайского туризма — от переполненных пляжей и секс-туризма до крохотных деревень без туристов и тропических лесов с водопадами.

Большинство туристов едут на развитый юг Пхукета, к пляжам Карон, Ката и Патонг. Если вам не по душе шум, то нужно держаться подальше от Патонга. Северная часть острова — это одно из наших любимых мест во всем Таиланде, где обязательно стоит побывать. Это рай без толп, сумасшедших туристов и наценок.

Предлагаю продолжить чтение нашей информативной и интересной статьей:

Копирование материалов разрешено только с обязательным указанием прямой, активной и открытой к индексации гиперссылки на howtrip.ru.

Ищем тур со скидкой:

Куда сходить покушать с детьми

Туристам с ребенком желательно выбирать такие заведения, где есть детская игровая зона и соответствующее меню. Пока родители пробуют местное вино и оригинальные закуски, дети могут провести время с пользой. Заведения с детским меню обеспечат блюдами, адаптированными под любой возраст.

Вкусно покушать в Геленджике с детьми можно в таких заведениях:

итальянский ресторан «Сицилия»;
кафе «Украинский дворик»;

Ресторан Украинский дворик в Геленджике
McDonald’s;
ресторан «Лагуна»;

Ресторан Лагуна в Геленджике
кафе «Манарола»;
ресторан «Кордон».

Подробнее об отдыхе в Геленджике с детьми можно почитать в этой статье

Магазин предметов интерьера Fancy Home

«Модный дом» – именно так переводится название бренда. В магазине нет известных шкафов «Стува», панелей «Матмэссиг», геймерских столов «Фредди». Но зато здесь представлены симпатичные аксессуары для дома, кухонные принадлежности, оригинальные вещи для ванной и детской комнаты, а также уникальные предметы освещения.

В магазине Fancy Home дешевле аналоги следующих оригинальных предметов интерьера из «ИКЕЯ»: одеяло Grusblad («Грусблад»), матрас Engalsvik, ручка Blankett («Бланкетт»), настенная панель Skadis («Скодис»), контейнер для хранения Onsklig («Онсклиг»).

Помимо мебели для кухни, гостиной, спальни, детской комнаты, в магазинах продаются иные товары, которые также есть и в «ИКЕА». Это сифоны с фильтром для ванны, ванночки для купания, посуда. Также в торговых точках России есть много детских игрушек (сортеры, качалки, железные дороги), которые порадуют любого ребенка.

Магазин осуществляет доставку товаров по всем городам России. Поэтому вне зависимости от того, проживает человек в Екатеринбурге или Владивостоке, – он получит любой понравившийся аксессуар.

Бесплатный дневной присмотр

Пришли в ИКЕА с малышом? Оставаясь верной важнейшим шведским традициям, компания ИКЕА предоставляет покупателям с детьми бесплатный дневной присмотр. Это предложение распространяется на держателей семейных карт ИКЕА. По ним вы получаете 30 минут бесплатного присмотра за ребенком.

Конкурентно, прибыльно: стоит ли открывать цветочный магазин

Прибыльный и перспективный бизнес: стоит ли начинать производство джемов

Окупаемо, перспективно: стоит ли открывать семейный фитнес-клуб

Ваш малыш будет все это время в детской игровой комнате, а вы можете спокойно сделать нужные покупки. Правда, отличная опция?

Правила въезда на Пхукет для туристов в 2022 году

Пхукет, отзывы о котором самые лучшие, каждый месяц посещают тысячи туристов. Чтобы избежать неприятных неожиданностей, заранее ознакомьтесь с правилами въезда на остров.

Что требуется для въезда россиян в страну:

Если турист въезжает на срок до тридцати дней – виза не требуется. Нужен заграничный паспорт с действующим сроком.
Понадобится заполнить миграционную карту, могут попросить предоставить оплаченные обратные билеты, ваучер на отель.
Нужно оформить медицинскую страховку с покрытием в 20 тысяч долларов.
Необходимо оформить Thailand Pass на сайте tp.consular.go.th. Сюда же загрузить фото паспорта, страховку, сертификат о пройденной вакцинации (подходит Спутник V), отрицательный результат теста на ковид, сделанный по методу полимеразной-цепной реакции.
Если у путешественника нет прививки, нужно предоставить отрицательный тест, сданный за семьдесят два часа до въезда в страну.

Если турист не привит и не сдал тест, он должен пройти карантин в пять дней. После этого сдать тест в стране. Для этого в заранее заполняемую анкету грузят данные об оплате карантинной гостиницы.

Дети до достижения ими двенадцати лет предоставлять такие документы не должны, если они следуют вместе с взрослыми.

В первом квартале 2022 года Пхукет стал одним из лидеров среди направлений, которые россияне выбирают для покупки недвижимости. За этот период гражданами РФ было приобретено 74 кондоминиума на острове, общая сумма вложений составила более 7000000 USD или 245 000 000 батов. Эксперты полагают, что рост спроса на недвижимость стал возможен благодаря программе «Песочница Пхукета», запущенной в 2021 году.

Продуктовые рынки

Фрукты и овощи в Паттайе выгоднее всего покупать на больших продуктовых рынках.

Видео «Настоящий тайский рынок«.

Цены на овощи на рынках Паттайи:

Картошка – 40 бат за кг.
Огурцы – 30 бат за кг.
Помидоры – 35 бат за кг.
Вся зелень по 10 бат

Цены на фрукты на рынках Паттайи:

Связка маленьких бананов – 20 бат;
Ананас – 25 бат;
Манго – 50 бат за кг.
Груши/яблоки – 20 бат за 4 штуки;
Арбуз – 60 бат за штуку.

В общем, на 100 бат можно забить холодильник фруктами до отказа. Поначалу мы так и делали, но сейчас уже покупаем фрукты понемногу, так как не успеваем их съедать.

Видео «Цены на фрукты в Паттайе в мае. Фрукты Таиланда».

Димсамы

Не останавливаемся на достигнутом и еще разнообразим завтрак! Помимо блинчиков и кханом джин на Пхукете определенно стоит позавтракать димсамами – по сути, китайскими пельмешками. Какой русский не любит пельменей, правда?

Лучшая димсамная, как говорят, Boonrat Dim Sam, находится на Чаофа-Роуд, почти сразу после пересечения с Виратхонгйот-Роуд напротив школы (работает с 6 до 10 утра). Но увы и ах, несколько раз она оказывалась закрыта, так что нам пришлось удовольствоваться пельмешками в Пхукет-Тауне, в одной простой димсамной на два столика.

Пельмешки, как правило, продаются сетами по несколько штук. Например, кучка желтых димсамов в пластиковой мисочке – 30 батов; большие белые – по 15 батов каждый. Есть димсамы разной величины и с разными начинками: от креветок и свинины до таро и пандана. Так что это отличный вариант на любой вкус.

Размещение?

Вам придется изо всех сил и заплатить за проживание. The Haven может предоставить вам информацию о лучших домиках в Мауна и о том, как добраться до международного аэропорта Мауна. Свяжитесь с ними в [email protected] для бронирования и получения дополнительной информации.

№11. ПРОЕКТ СЛОНА И ДИКАЯ ПРИРОДА В КЕНИИ

Кения — один из крупнейших домов слонов в Африке. Это также одна из стран, страдающих от браконьерства и незаконной торговли дикими животными, которые угрожают вымиранием тех же слонов. Став волонтером в этом проекте, у вас будет возможность поделиться своей страстью и любовью к животным, отправиться в ежедневные сафари и помочь в исследованиях. У вас также будет возможность пообщаться с самыми дружелюбными людьми и познакомиться с самыми красивыми культурами Кении. Самый доступный проект по сохранению дикой природы начинается от 450 долларов.

Как это работает?

Если вам нравится уединение в далеких местах, общение с дикой природой, то приведите в порядок свои проездные документы и забронируйте рейс в Найроби, Кения. Вас ждут в национальном парке Цаво в Кении. В Цаво обитает 1500 слонов и сотни других видов диких животных и птиц. Подробности бронирования и поиска места будут найдены. здесь

#12. ПРОЕКТ ПО СОХРАНЕНИЮ АМАХАЛИ В ЮЖНОЙ АФРИКЕ

В этом проекте есть огромное количество диких животных, в которых вы можете добровольно участвовать. Если ваша ниша — слон, тогда вы сузите свои интересы до слона.

Стоимость и что вы получите.

От 450 долларов на человека в неделю вы получаете все питание, 7-84 ночи и проживание. Вы будете выбирать из слонов, носорогов и других больших кошек. Набор осуществляется каждый понедельник недели в течение года. Чтобы обеспечить себе место, вам нужно будет внести залог в размере 195 долларов во время бронирования.

Ваше расписание будет выглядеть так:

По прибытии вас встретят в аэропорту Порт-Элизабет и отвезут на объект, где вас проинструктируют и предоставят информацию о размещении. Следующие 14 дней будут для проектов. Они начинаются в 7.00 и заканчиваются в 4.00. выходные свободны для развлечений и самостоятельных занятий. На 15-й день вы выйдете из лагеря и отправитесь в обратный путь домой.

№13. КОНСЕРВАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ БОЛЬШОЙ 5 КАРИГИ

Приблизительно за 635 долларов вы получите опыт от 7 до 84 дней и сможете общаться с несколькими животными, включая слонов. Допускается группа до 10 человек. Минимальный возраст участия 17 лет.

Процесс

По прибытии вас отвезут из аэропорта в центр дикой природы Кариега, где вас разместят. Вам будет разрешено ознакомиться с проектами и получить рекомендации от координаторов. Если вы приедете рано, у вас будет возможность познакомиться с дикой природой Кариеги.

Следующие 14 дней будут полны проектной деятельности. Дни начинаются в 7.00 и заканчиваются в 5.00. Вам разрешат отдохнуть в обеденное время. 15 день — день отъезда. Вы можете записаться в любой понедельник и начать свое путешествие. Проект закрывается в рождественские периоды и заранее вносится депозит в размере 195 долларов за бронирование. Общежития делятся на двух человек в домах в центре заповедника с прекрасным видом на океан. Узнать подробности здесь как вы собираете чемоданы.

Скандинавская экзотика

Первая IKEA открылась в Китае в 1998 г.: дебютная точка ритейлера площадью 8000 кв. м (в 2003 г. была расширена до 33 000 кв. м) расположилась в самом густонаселенном городе – Шанхае. Через год такая же IKEA появилась в Пекине, и вплоть до 2005 г. компания покоряла местный рынок лишь этими двумя магазинами.

IKEA возлагала на КНР большие надежды: с начала политики реформ и открытости (1978 г.) прошло 20 лет, в стране появилось первое поколение китайцев, владеющих недвижимостью (их доля с 1970-ых гг. увеличилась с практически с 0 до 70%), которое нуждалось в качественных и доступных товарах для дома.

Несмотря на благоприятные рыночные условия, отсутствие крупных конкурентов и удачный дебют (магазин в Шанхае привлек более 80 тыс. посетителей в день открытия), IKEA совершила ряд ошибок, неверно оценив китайских потребителей.

Ритейлер хотел адаптировать в Китае американский формат больших пригородных гипермаркетов, до которых надо добираться на личном автомобиле – недоступная для большинства китайцев роскошь. Не угадали шведы и с ассортиментом – востребованные в США широкие кровати и шкафы попросту не помещались в небольшие китайские квартиры.

Но главная беда состояла в дороговизне: хоть IKEA всегда позиционировала себя как продавец доступных товаров для дома, в Китае шведские цены кусались. Местные производители с помощью дешевой рабочей силы и нелегальных практик копировали продукцию IKEA и продавали по более низким ценам. Знаменитые каталоги IKEA только упрощали работу подражателям.

Первым серьезным шагом IKEA по исправлению главных ошибок стало строительство в КНР нескольких заводов, благодаря которым стоимость товаров уже в начале 2000-ых упала на 60%. Тогда же ритейлер осознал, что не может руководствоваться в Китае той же политикой, что в США и Европе, и пытаться привлечь как можно более широкие массы покупателей. В Китае IKEA пришлось ориентироваться на представителей среднего класса: молодых людей возрастом от 25 до 30 лет, проживающих в крупных городах первого и второго уровней (с населением более 10 млн человек). Эта группа много зарабатывает и смелее всех тратит, она наиболее открыта иностранным брендам и западному образу жизни (65% – женщины). IKEA не отказалась от принципов функциональности и простоты в своей продукции и начала учить молодых китайцев незнакомой для них скандинавской модели потребления – ставка рискованная, но с далеко идущими перспективами.

В середине 2000-ых продажи и выручка IKEA в Китае резко возросли – ритейлер начал открывать для себя новые города на экономически развитом восточном побережье (причем магазины открывались в более доступных районах, чем ранее) и проводить массовые маркетинговые кампании. В магазинах китайские покупатели могли найти инструкции и советы по современному дизайну, кроме того, ритейлер активно развивал веб-сайт, который также знакомил жителей КНР с принципами обустройства европейских жилищ.

Уже к 2011 г., по словам президента IKEA Микаэля Олссона, продажи ритейлера в Китае росли быстрее, чем в остальном мире. С 2011 по 2016 гг. ежегодные темпы роста IKEA в КНР превышали 15%.

Примечательно, что одновременно с возвышением IKEA в Китае из восточноазиатской страны ушел другой крупный западный DIY-ритейлер – американский Home Depot. Компания дебютировала на китайском рынке в 2006 г., открыв за несколько лет 12 точек по всей стране. Вскоре она сократила их число до семи, а в 2012 г. и вовсе прекратила деятельность в КНР. Главной причиной неудач Home Depot в Китае обычно называют нелюбовь китайцев к DIY, однако это довольно однобокий ответ, не объясняющий успех IKEA.

Подобно шведскому конкуренту, американский ритейлер обращался к непривычным для Поднебесной практикам, но если в IKEA упор делался на обустройство квартир, то в Home Depot в основном продавали товары для загородных домов, что совсем не соответствовало китайскому образу жизни. Помимо этого, Home Depot никак не знакомил китайцев с западной культурой, в отличие от той же IKEA, и в результате не сумел найти своего покупателя вне Северной Америки.