25 примеров ярких и запоминающихся слоганов

Как придумать рекламный слоган

Разработка слогана производится в несколько этапов:

1. Для начала потребуется изучить как можно больше информации о товаре, компании и услугах. Ознакомиться с ситуацией на рынке, понять, что нужно потребителю больше всего, и что его сильней всего заинтересует. Прежде чем создать слоган необходимо постараться наладить каналы связи с потенциальным клиентом.
2. После этого, специалисты подыскивают основные ключевые слова для рекламной фразы, определяются с ее содержанием и направлением, с расстановкой ударения, с количеством слов.
3. Далее, следует определиться, в какой форме будет предоставляться информация для аудитории, какие приемы будут применяться для создания слогана.
4. На завершающем этапе потребуется адаптировать фразу под маркетинговую стратегию, которой придерживается компания. Слоган должен сочетаться с основной рекламой и выгодно дополнять ее. Только после этого проводить тестирование на небольшой группе людей, благодаря которому будет установлена его эффективность и запоминаемость.

Принципы создания слогана

Давайте сделаем небольшой чеклист с основными мыслями из статьи.

• Фраза короткая, но емкая;
• Есть игра слов, метафора, эмоция, благодаря которым возникает образ;
• Слова простые и общеупотребительные;
• Никто не оскорблен;
• Без формализма и штампов;
• Корректно передает сообщение.

Слова-убийцы в постах: как нельзя писать в соцсетях

Многие люди, в том числе и начинающие копирайтеры, представляют себе написание постов для соцсетей как хаотичный творческий процесс без каких-либо правил и ограничений. На деле все обстоит совсем иначе… В этой статье мы собрали топ-10 популярных ошибок авторов, которые убивают эффективность любого поста в соцсетях. Топ-10 ошибок при написании текстов Неправильный заголовок Даже интересный и полезный пост могут пропустить и не дочитать, если он начинается с плохого заголовка

Поэтому очень важно внимательно подойти к составлению названия текста. Оно должно быть…

«Укусите головастика»

Легендарный напиток «Coca-Cola» широко известен во всем мире. Но если для нас его название ассоциируется с темным газированным напитком, не очень полезным, но предательски вкусным, то это не значит, что другие народы воспринимают кока-колу так же.

Рекламная компания в Китае едва не провалилась именно из-за популярного названия. Дело в том, что по-китайски оно дословно переводится как «Укусите головастика». Согласитесь, мало кому захочется пробовать на вкус личинку противного земноводного.

Но это еще не все. Китайский язык славится бешеной синонимичностью, поэтому помимо призвания укусить личинку жабы, злополучное название можно еще перевести, как «Восковая лошадь». Вот это уж совсем несуразица!

Но, так или иначе, реклама «Coca-Cola» в Китае все же имела успех. А все потому, что грамотный пиарщики вовремя заметили свою ошибку и специально для этой страны выпустили полный аналог колы – Kekoukele, что переводится как «Счастье во рту».

Безупречный Uncle Ben’s

У российской тети Аси был заморский, правда, вряд ли кровный родственник — афроамериканский дядюшка Бен. Заморский дядюшка все 90-е пропагандировал с российских экранов сначала кетчуп, а потом, как ни странно, рис. Однако этим летом дядю Бена с упаковки решили убрать владельцы бренда — американская корпорация Mars. Сделано это было в рамках социальной ответственности и борьбы с дискриминацией, говорилось в официальном заявлении компании. Хотя у тех, кто еще в детстве зачитывался Майн Ридом и «Хижиной дяди Тома», все равно остается недоумение и вопросы к могущественной корпорации. Неужели вы и правда думаете, что мы верим, что этот черный американец лично выращивал рекламируемый рис, как крепостной на плантации? В общем, black lives matters.

Kentucky Fried Chicken — про облизывание пальцев

Сеть «Жареный цыплёнок по-кентуккски» в мире по известности на втором месте после «Макдональдса». Кафе KFC предлагают блюда из курятины, и они многим нравятся, хотя вкус — дело субъективное. Претензии, предъявляемые к качеству продуктов, в общем-то, типичны для всех без исключения фастфудов: даже наиболее преданные поклонники жалуются на переизбыток веса, хотя винить в этом, возможно, им следует самих себя — за неумеренность. Что касается культуры потребления пищи, то ей, если судить по слогану «Пальчики оближешь», здесь вообще не придают значения. Лозунг появился давно и случайно. Кто-то на самом деле совал себе пальцы в рот на заднем плане во время телеэфира, а было это ещё в 50-е, когда практиковалась в основном прямая трансляция (видеомагнитофонов ещё не было) и происходило это безобразие как раз тогда, когда нахваливали «цыплят по-кентуккски». У KFC есть и были другие слоганы, о «североамериканском гостеприимстве», «воскресном обеде семь раз на неделе», «следовании своему вкусу», но реклама про облизанные пальцы звучит чаще всего.

Простота, перспективы: стоит ли открывать охранную организацию

Окупаемо, перспективно: можно ли заработать на кейтеринге и как открыть бизнес

Прибыльно, без конкурентов: стоит ли начинать бизнес по аренде пляжных сейфов

Sara Lee

Sara Lee Company — корпорация, занимающаяся производством и продажей выпечки и других продуктов питания, а также потребительских товаров. Слоганом компании была фраза: «Черт побери, вам даже не понадобится вилка!», что вводило покупателей в заблуждение. Клиенты Sara Lee и так понимали, что, для того чтобы попробовать выпечку бренда, вилкой можно и пренебречь.

В итоге лозунг сменили на несколько неожиданный — «Никто не может устоять перед Сарой Ли» (Nobody Doesn’t Like Sara Lee). Во фразе обыгрывалось женское имя в названии компании. Несмотря на то, что новый слоган звучал двусмысленно, о корпорации узнали даже те люди, кто никогда не пробовал её продукцию.

Крем для лица Oil of Olay (Apple): «Как не повезло яблоку и как повезет вам»

Этот крем попал в нашу выборку по двум причинам. Во-первых, как продолжение темы экспериментов, начатой в прошлом выпуске рекламой Blend-A-Med, чудодейственные свойства которой тестировали на куриных яйцах. Как справедливо заметили читатели, реклама вводила в заблуждение. Однако отметим, что заодно и побуждала в школьниках желание провести этот эксперимент. До сих пор в YouTube можно найти эти видео домашних опытов, где видно, что скорлупу от щелочной среды зубная паста не спасает.

Эксперимент с кремом для лица, где человеческая кожа сравнивается с яблочной кожурой, в домашних условиях точь-в-точь повторить нельзя. Да и сам подход и сравнение, если честно, вызывает много вопросов — надеемся, что учителя биологии смогли на них ответить. Сам по себе ролик — переводный, снят в США в 1990 году и просто дублирован на русский. Слоган про сравнение везучести фруктов и людей настолько запал в нашу русскую душу, что почти сразу ушел в фольклор.

Expedia

Expedia — крупнейшая «материнская» компания, под эгидой которой находятся несколько туристических порталов. Это Expedia.com , Hotels.com , Hotwire.com и многие другие сайты, на которых можно бронировать отели и билеты.

До недавнего времени слоган Expedia звучал, как «Путешествуйте правильно» (Don’t Just Travel. Travel Right). Акцент делался на опыте компании и услугах, которые она предоставляет

Нынешний слоган звучит как «Важно, где вы бронируете» (Where You Book Matters)

Акцент сделан на простоте бронирования отеля на сайте компании

По словам вице-президента по бренду и маркетингу Expedia.com Пола Леонарда, целью ребрендинга было повлиять на путешественников, считающих, что не важно, на каком сайте заказывать номер

Рекламный слоган для магазина

В зависимости от того, какие товары реализует торговый объект, зависит направление лозунга. На первый взгляд это может показаться несущественной деталью, но это не так.

Например, если есть задача создать лозунг для магазина молодежной одежды, необходимо акцентировать внимание на то, что магазин продает только качественную и стильную одежду, разбирается в модных направлениях, и может сделать своего клиента просто неотразимым. Магазины продовольственных товаров должны донести до покупателя информацию о качестве и дешевизне их продукции, об актуальных акциях и распродажах, о том, как удобно расположен торговый объект

Магазины продовольственных товаров должны донести до покупателя информацию о качестве и дешевизне их продукции, об актуальных акциях и распродажах, о том, как удобно расположен торговый объект.

Магазин мебели должен заинтересовать потенциального покупателя современным дизайном мебели ее низкой стоимостью, и отличным сочетанием «цена-качество».

Создание рекламного слогана – это длительный и сложный процесс.

На самом деле, совсем необязательно обращаться за помощью к специалистам, все мероприятия можно провести самостоятельно. Самое главное знать и некоторых тонкостях, владеть достаточной информацией и фантазией.

Больше о рекламных слоганах для привлечения клиентов можно узнать на ежегодной выставке «Реклама».

Рекламные плакатыРекламные организацииРекламные фирмы

Рекламные слоганы для привлечения клиентов: требования, виды, подходы и приемы создания

Слоган состоит всего из нескольких слов. Но значение каждого из них указывает на стратегию фирмы.

С помощью слоганов:

• Продвигают товары и бренды.

• Привлекают клиентов.

• Повышают продажи.

• Стараются объединить коллектив.

В последнем случае речь идет о разного рода корпоративных речевках и лозунгах.

Классификация слоганов идет по принципу формирования. Основные варианты выглядят следующим образом:

1. Слоганы для привлечения клиентов с упоминанием имени бренда: «Есть идея. Есть IKEA!».

2. Фразы, отражающие вид деятельности: «Блог в помощь!» (игра на созвучии с пожеланием «Бог в помощь!»).

3. Слоганы, говорящие о предназначении товара: «Освежает воздух, освежает эмоции».

4. Реклама со ссылкой на специалистов: «Colgate Total. Выбор стоматологов».

5. Слоганы, привлекающие клиентов уникальностью предложения: «Тает во рту, а не в руках» (M&M’s).

6. Реклама, предлагающая решение проблемы. В СССР был такой слоган: «Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут». Хотя благозвучность фразы оставляла желать лучшего, слоган сработал благодаря удивительности факта.

Чтобы создать хороший слоган для привлечения клиентов, нужно следовать определенным правилам.

Будьте лаконичны

Одним просто лень читать длинный текст, у других на это нет времени. Поэтому фраза должна быть как можно более короткой, а также удобной в чтении и произношении. Избегайте сложных слов, так человеку будет легче понять смысл слогана.

Примеры тут можно привести следующие:

• Toyota: «Управляй мечтой!»

• Skoda: «Просто гениально!»

• Одежда Francesco Donni: «Только лучшее!»

Используйте возможности языка

Слоган должен не только привлекать клиентов, но и «заботиться» о том, чтобы человек запомнил донесенную до него информацию. Здесь вам помогут рифмы, разнообразная игра слов, оксюмороны и созвучия. 

Не пренебрегайте метафорами, в обязательном порядке используйте иронию и юмор. Найдите слова с сильной эмоциональной нагрузкой: страх, надежда, счастье, избавление и т. д.

Примеры таких слоганов:

• Юмор в сочетании с метафорой, плюс отсыл к известной пословице: «Мойте воду перед едой! Brita»

• Большинство людей ценят юмор: «Nuts – заряжай мозги».

• То же касается дублированных слов: «Каждой паре по паре. Salamander».

• Созвучные слова легче запоминаются: «Вольному – «Volvo».

Используйте числа

Цифры в слогане привлекают внимание потенциального клиента в первую очередь. Покупателя, к примеру, можно заинтриговать низкой ценой, малым количеством товара, ограничением времени для покупки и т

д.

Примеры подобных слоганов:

• Быстрота воздействия: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»

• Безграничное количество: «Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus».

• Возможность растянуть удовольствие: «Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group».

• Качество и сила воздействия: «Тройная защита для всей семьи. Аквафреш».

Задавайте вопросы. Играйте на противоречиях

Данные слоганы привлекают клиентов, возбуждая их любопытство. Если во фразе звучит вопрос, но нет ответа, человеку хочется узнать, «а чем все закончится». Парадоксальные, противоречивые фразы тоже никогда не остаются без внимания потенциального клиента.

Примеры слоганов:

• Tide: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!»

• Снежная королева: «А Вы где одеваетесь?»

• Winston: «Считаешь, что у меня нет вкуса?»

• Fairy: «Легкая победа над трудным жиром».

В последнем случае слоган привлекает внимание клиентов как раз построенной на противоречии фразой.

Постарайтесь вызвать у клиента положительные эмоции

Для этого используйте соответствующие слова, услышав которые, человек представляет себе теплую одежду, благозвучную мелодию, приятный вкус, волшебный аромат и т. п. Такие представления способствуют выработке телом человека серотонина – «гормона счастья». В итоге предлагаемый вами продукт начинает ассоциироваться у клиента с чем-то приятным.

Примеры подобных слоганов:

• Конфеты Mars: «Марс. Все будет в шоколаде!»

• Косметика L’Oreal: «Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны!»

• Автомобиль Nissan Almera: «Удовольствие без промедления!»

• Косметический бренд Maybeline «Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин».

Пообещайте клиенту пользу

Клиент должен быть уверен, что, купив ваш товар, он поправит здоровье, достигнет благополучия, улучшить свои жилищные или иные условия и т. п.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• Panasonic: «Микроволновая печь. Витамины остаются».

• Капли Pinosol: «Пиносол. Чихать на насморк!»

• Kinder Surprise: «Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить!»

• Автомобиль Audi: «Выигрыш за явным преимуществом».

Слоган, девиз, миссия, УТП: в чем отличия

Девиз и миссия — это важные ценностные компоненты философии фирмы.

• Девиз организации содержит указание на некоторые правила для жизни или работы. Это что-то типа ориентира, с которым нужно сверяться при принятии решений и планировании жизни/работы. Ему следует соответствовать.
• Миссия показывает, что компания думает о цели своей работы, указывает на руководящую идею внутренних процессов, взаимоотношений с клиентами, принципов производства. Определяет само сове существование. В том числе в миссии говорится об экономических стратегиях и планах.

Подобные концепты работают внутри предприятия. Это про смыслы, цели и масштабные задачи, о которых обязаны знать сотрудники, чтобы понимать вектор развития и работать согласно ему.

Их в принципе можно транслировать на клиентов тоже. Но чаще эту роль играют специально разработанные публичные сообщения — создаются специально под ЦА, под разные продуктовые линейки, для разных направлений продаж.

8 крупнейших маркетинговых ошибок всех времен

8 значимых маркетинговых промахов и чему они нас научили В этой статье мы познакомим вас с 8 крупнейшими маркетинговыми провалами известных брендов. Каждый кейс мы будем рассматривать по следующему алгоритму: Что бренд пытался сделать. Почему это не удалось. Ключевой вывод. Как сделать это правильно. Стоит заметить, что эти маркетинговые ошибки не влекут за собой провала ни одного из брендов в целом. С их мощными и продуманными маркетинговыми стратегиями одна ошибка не стала фатальной. Но подобные промахи увеличивают шансы отпугнуть или…

Опасные ошибки в слоганах

Неудачная формулировка может остаться незамеченной. Но хуже, если кто-то обижен ею или раздражен. Вот список ловушек, в которые не нужно попадать:

• Высмеивание группы людей;
• Оскорбления, ругательства, двусмысленности;
• Размытый месседж;
• Не уникальность, подходит, к чему угодно;
• Снисходительность к аудитории;
• Нелепая шутка или игра слов;
• У потребителя возникает неприятный образ;
• Агрессивен или шокирует;
• Названы неправдивые свойства.

Заметили что-то у себя? Редактируйте. Лучше не играть на чувствах клиентов, а делать ответственный и заботливый маркетинг. Это в тренде.

И вот плохой пример без комментариев.

Что-то для каждого отверстия (дырки) 

Стоп-слова в слоганах

Некоторые словесные конструкции так приелись, что вызывают даже не зевоту, а негатив. Избегайте их.

• Удовольствие, мир, мечта;
• Лучший, непревзойденный, великолепный;
• Пожалуй, самое (верное, красивое, своевременное) решение ….
• Рай, райское, блаженное;
• Единственный, уникальный, оригинальный;
• Только для вас, специально для вас;
• Сильный, мощный, непобедимый.

Denny’s

Слоган сети закусочных Denny’s — «Хорошее место, для того чтобы перекусить» (A Good Place to Sit and Eat) не пользовался популярностью по ряду причин. Фраза выглядела уж очень серой и совершенно не запоминалась. Да и в поиске Google по запросу «хорошее место для перекуса» скорее нашлось какое-нибудь кафе неподалеку от интересующегося пользователя, но никак не Denny’s .

Хороший слоган должен быть неотделим от бренда. Руководствуясь этим правилом, в 2011 году сеть Denny’s представила новый лозунг — «Американская закусочная всегда открыта» (America’s Diner is Always Open). Наряду с серией рекламных роликов Dinersodes эта фраза должна означать атмосферу тепла и уюта, которую владельцы Denny’s стремятся создать в своих ресторанах.

«Читайте «ТВ-Парк», и ваши волосы будут мягкими и шелковистыми»

Реклама еженедельного гида «ТВ-Парк» была поистине уникальна. Во-первых, сложно представить даже в конце нулевых, что по телевизору будет рекламироваться другое СМИ. А во-вторых, совместить в двух роликах пародии на все рекламные клише западных брендов — от зубной пасты до шампуня — нужно иметь определенную смелость по отношению к рекламодателям. А точнее, к их зубастым юристам. Неудивительно, что такие хулиганские выходки мог себе позволить только настоящий режиссер — автором этих роликов был Юрий Грымов.

Все же авторские права на реализованные сценарии и слоганы, которые пародировала эта реклама, никто не отменял. В общем, это был очень смелый журнал про телевидение, который позволял себе то, что сейчас сочли бы антинативкой. Он выходил с 1994 по 2013 год. RIP.

8 стратегий, как создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов

Говорите о своем лидерстве

Существует множество рейтингов, по тем или иным параметрам определяющих лучшие компании. И если фирма займет первое место хотя бы по одному показателю, это уже отличное достижение. В качестве сравнения можно привести конкурсы, где выбирают самую очаровательную «Мисс». Многие знают, что помимо конкурса «Мисс Вселенная» есть «Мисс Мира», «Мисс Грация» и др. Стать лучшей в одном из них – тоже невероятный успех.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».

• British Airways: «Любимые авиалинии мира».

• Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».

• Yamaha: «Рождён, чтобы быть лидером».

• Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».

• Xerox: «Мы научили мир копировать».

•  Яндекс: «Найдётся всё».

Призывайте клиентов к действию

Чтобы продать товар или услугу, необходим призыв к действию. Многие люди с места не встанут, пока им не скажут, что «так нужно!». Слоган должен не только привлекать клиента, но и работать на увеличение продаж, то есть подталкивать человека к совершению определенного действия.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»

• Twix: «Сделай паузу – скушай Twix!»

• Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»

• Sprite: «Утоли свою жажду!»

• Nike: «Просто делай это».

Старайтесь отличаться от конкурентов

Если у вашей компании или предлагаемого товара будет какая-то уникальная черта, то уровень продаж быстро пойдет вверх. Чтобы привлечь клиентов, расскажите в слогане об этой своей черте. Если людям она придется по душе, это будет хорошим толчком для вашего бизнеса.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».

• Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».

• Heinz: «57 видов».

• Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».

• FedEx: «Когда не существует завтра».

• CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».

• Патра: «Пиво с пробкой».

Используйте в слоганах для привлечения клиентов рифму

Многие слоганы зарифмовываются, благодаря чему становятся более благозвучными и легче запоминаются. Хорошим ходом будет построить рифму вокруг названия фирмы или бренда.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas» .

• Sony: «Это не сон, это Sony»

• Nicorette: «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет».

• Gillette: «Gillette – лучше для мужчины нет».

Привяжите слоган к ЦА

Обратиться к нужной аудитории – это практически гарантия успеха

Слоган наверняка привлечет внимание человека, и тот подумает: «Это как раз то, что мне нужно!». Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».

• Pepsi: «Выбор нового поколения».

• Forbes: «Инструмент капиталиста».

Используйте сравнения

Часто, чтобы кого-то в чем-то убедить, приходится прибегать к сравнению. В рекламе это работает точно так же. Содержащие сравнения слоганы отлично справляются с задачей выделения продукта или услуги на фоне своих аналогов.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Ajax: «Сильнее грязи».

• Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».

• Matchbox: «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».

•  Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

Убедите клиентов в их избранности

Если дать человеку почувствовать себя особенным, то с большой долей вероятности он примет решение в вашу пользу. Рекламщики давно это поняли, и пользуются данным мотиватором где только можно – в том числе и при составлении слоганов

В самом деле, каждый человек хочет чем-то отличаться от остальных, чем-то привлекать к себе внимание. И, потакая этим своим маленьким слабостям, люди попадают в сети маркетинга.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

• Burger King: «Ты здесь главный».

• Apple: «Думай иначе».

• Adidas: «Невозможное возможно».

Позаботьтесь об имидже

Имидж компании – это не только доверие к ней клиентов. Это престиж и статусность, это мода и тренд. Пусть хвалить себя и не слишком скромно, но скромные продавцы не бывают успешными. Чтобы много продавать, нужно быть напористым, в чем-то даже наглым. Главное в бизнесе – результат, что бы по этому поводу ни думали философы.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

• Mercedes: «Или лучшее, или ничего».

• BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»

• Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».

• Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

И о любви

Об этом высоком и светлом чувстве раньше чаще говорили молодые (или не очень) люди в связи с романтическими переживаниями. Иногда (чаще всего в трудные моменты истории) государства напоминали гражданам о любви к родине. Начало брендинговой кампании McDonald’s в 2003 году ознаменовало целую революцию в понимании этого слова. Оказалось, что любви достойны гамбургеры, чизбургеры и прочие съестные продукты, предлагаемые этой крупнейшей в мире сетью кафе быстрого обслуживания. С тех пор слоган I’m Lovin’ It был переведен на многие языки мира, в том числе и на русский. Кто этот человек, утверждающий, что он всё это любит, в рекламе не уточняется. Насколько внедрение этого слогана повысило объёмы продаж, неизвестно. Просто нравиться эти блюда не могут — они достойны лишь любви. По крайней мере, так думают (или делают вид, что верят в это) авторы слогана.

Прибыльный и перспективный бизнес: стоит ли начинать производство джемов

Смена обстановки: обеденный перерыв будет казаться дольше, если выйти на улицу

Почему вы хотите сменить работу: отвечаем на неловкие вопросы на собеседовании

Классификация рекламных слоганов

Классифицировать можно по формам, типу (корпоративные и товарные), задачам (стратегические и тактические), по тематикам (автомобильные, туристические, продуктовые и другие). Разберем ряд классификаций.

Некоторые типы форм рекламных слоганов:

• Аллюзии, цитаты. Унылая пора – купите себе зонтик.
• Рифма. Если пол сигналит SOS – покупайте пылесос!
• Вопрос. А вы уже были в Зеленом долу?
• Призыв. Махнем на юг?
• Цифры. С нами более миллиона болельщиков!
• Повтор. Есть перерыв – есть Кит-Кат.
• Обыгрывание названия продукта. Положитесь на Polo.
• Стык. Время есть. Есть Меллер.
• Противопоставление. Чистая экономия для грязной посуды.

Корпоративные и товарные слоганы.

Товарные выражают преимущество товара (часто это УТП), корпоративные – отражают миссию компании. Примеры корпоративных рекламных слоганов:

• Билайн – живи на яркой стороне.
• Теле2 – звони дешевле.
• Дорожное радио – вместе в пути.
• Canon – you can.
• Россия – щедрая душа.
• LG – Life’s good.

Примеры товарных слоганов:

• Я ем макароны, чтобы похудеть.
• Где наслаждение. там Я.
• Сделай паузу – скушай Twix.
• Корм энергичных кошек.

Стратегические и тактические рекламные слоганы.

Первые не имеют «срока годности», вторые создаются для конкретной рекламной кампании. Стратегические могут существовать очень долго. Примеры:

• Nokia – Connectiong people.
• Intel Inside.
• Just do it.
• A diamond is forever.
• Impossible is nothing (Невозможное возможно).
• Всегда Coca-Cola.
• Red Bull окрыляет.
• Zoom-Zoom.
• Управляй мечтой.

Тактические слоганы создаются под рекламную кампанию и далее не используются

Иногда оказываются такими успешными, что уходят «в народ» и еще долго используются в речи. Примеры:

• Сладкая парочка Twix.
• Кто идет за Клинским?
• Надо чаще встречаться.
• Вы все еще кипятите – тогда мы идем к вам!,
• Я не халявщик, я партнер.
• Хочешь, я угадаю, как тебя зовут?
• Имидж – ничто, жажда – все.
• Теперь банановый!
• Просто добавь воды.

Классификация рекламных слоганов по тематике

• Автомобильные: The best or nothing., Управляй мечтой. Твой мир – твоя Corolla, Стихия вас не остановит. Превосходя ожидания. Герой каменных джунглей. Таким уступают дорогу. Безупречная японская собранность.
• Банки. Всегда рядом. Мы всегда находим общий язык. Ипотека для каждого. Банк современных технологий.
• Корма для животных. Ваш питомец – наше вдохновение. Pedigree – знак заботы и любви. Ваша киска купила бы Вискас.
• Косметика. Max Factor – советуют профессионалы. Черный жемчуг – наука о красоте. Чистая линия – косметика российских трав. Правила хорошего тона. Искусство пробуждать красоту волос.
• Лекарства. Миг – и голова не болит. Направленное действие против боли. Веселье без похмелья. Аллергию как ветром сдуло.
• Напитки. Жаропонижающий жаждоутолитель. Айрн-Брю – пейте охлажденным. Сила чистой воды. По-новому – вишневому! Херши-Кола – вкус победы. Квас – не кола, пей Николу. Ничего кроме сока. Майский чай – любимый чай. Сближающая аромагия. Пейте овощи. Жизнь – хорошая штука, как ни крути. Попробуй ветер на вкус. Мед и перец – горячая встреча. Перейдем на Т.
• Обувь. Когда нигде не жмет. Обувь для жизни. Оставь свой след. Обувь для тех, кто любит комфорт. Заведи себе пару.
• Одежда. Трикотаж и точка. Идет и восхищает. Искусство высшего трикотажа. Мода – это ты. Надевай быстрей. Российская сенсация – практичные колготки Грация. Golden Lady – лучшая подруга.
• Продукты питания. Зимняя свежесть и защита от кариеса. Вместо тысячи слов. Маленькая женская радость. Ням-ням, покупайте Микоян. Свежесть деревенского утра. Для семьи я выбираю лучшее. Вкус на зависть, качество на совесть. У женщин свои секреты. Помидорка – мечта томата. M&M\’s – в любом месте веселее вместе. Фрутоняня – помощь маме. Девчонки и мальчишки, вперед, за Топтыжкой! Расти здоровым с первых дней. Быстров – полноценная еда без особого труда.
• Туристические. Высокие технологии туризма. Путешествуйте с нами. Все ради этих дней.

Примеры рекламных слоганов для привлечения клиентов

Стоит помнить, что каждый слоган необходимо регистрировать вместе с товарным знаком. Слоган заявляет о себе, и подобные действия защищают компании от плагиата. Если недоброжелатели решат использовать чужой слоган для продвижения своего товара или услуг, организация, чьи права нарушены, может смело обратиться в суд за защитой своих интересов.

Рекламные фразы постоянно крутятся у нас в голове. Вот несколько самых популярных и запоминающихся слоганов:

1. Coca-Cola идет в дом!
2. 300 лет опыта в каждой капле.
3. Banagua открывает истинный вкус кофе.
4. AVON. Ваш путь в красоте.
5. Clear&Clear и все в порядке.
6. Contrex поможет быть стройной.
7. Балтимор – овощная культура.
8. Быстрая победа над кашлем.
9. Арлекино – отображение вашего достоинства.
10. А где вы одеваетесь? «Снежная королева».

«Потри и понюхай»

А вот это вообще хит! Если предыдущие слоганы вызывали легкий смешок, то этот буквально вводит в недоумение. В свое время компания «Nintendo», специализирующаяся на компьютерных играх, выпустила рекламную кампанию «Потри и понюхай». Ее суть заключалась в специальном развороте журнала, потерев который читательскому носу являлся определенный запах.

И если кто-то думает, что это аромат цветов или еще чего приятного – он крупно ошибается

Вонь, которую источала неосторожно потревоженная страница, была сродни «амбре» от шортов потного мужика

В общем, зловонная кампания провалилась с треском. Решительные испытатели, которые по глупости потерли-таки вонючий разворот, жаловались, что еще долго не могли отойти от мерзкого запаха. А компания «Nintendo» потеряла крупные суммы как на саму рекламу, так и на ее последствия.

Агентства по продаже рекламных слоганов

На данный момент существует огромное количество копирайтинговых агенств, которые предоставляют подобные услуги. Одних из них является агентство Redbell.

Специалисты работают в нескольких направлениях:

• изучают рекламируемый товар или услугу;
• рассматриваю его достоинства и недостатки;
• определяют основную задачу слогана;
• занимаются изучением основной аудитории, которую может заинтересовать продукция;
• анализируют слоганы аналогичных компаний;
• создают несколько вариантов фраз;
• выбирают наиболее подходящий вариант.

Для этой цели можно воспользоваться услугами магазина фриланс-услуг KWORK. Специалисты предлагают своим клиентам создание слогана по доступным ценам. При этом нет необходимости самостоятельно посещать офис, весь процесс проходит в режиме онлайн.

Что такое слоган

Слоган – это рекламная фраза, которая заключает в себе главную информацию о предложении компании. Слоган представляет собой короткое рекламное сообщение, которое обычно состоит всего из нескольких слов. Такая фраза должна быть яркой, броской, цепляющей, хорошо запоминающейся. Обычно слоган произносится или пишется в самом конце рекламного сообщения и резюмирует сказанное ранее.

По типу слоганы можно разделить на товарные и имиджевые.

Задача имиджевых рекламных фраз – работа на формирование нужного для компании образа бренда. Такие слоганы способствуют повышению узнавания, постепенному росту доверия и лояльности покупателей. Они отражают миссию и ценности компании, философию бренда и показывают его имиджевые достоинства. В качестве примеров имиджевых слоганов можно привести рекламную фразу компании Adidas – «Невозможное возможно» или производителя косметики L’Oréal – «Ведь вы этого достойны!»

Товарные слоганы должны рассказывать непосредственно о преимуществах продукта, его выгодах для клиента, раскрывать УТП, подталкивать к покупке, показывать полученный от нее результат и вызывать эмоции. Для примера можно вспомнить фразы из рекламы батареек Duracell – «Работает дольше. До 10 раз дольше», шоколадного батончика Twix – «Сделай паузу – скушай Twix» или конфет M&M’s – «Тает во рту, а не в руках».

Также слоганы можно классифицировать по языковым приемам, использованным при их создании.

Слоган может представлять собой утверждение – «Вот что я люблю» (McDonald’s) или иметь вопросительную форму – «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW). Также в слоганах часто используют обращение к потребителю, призыв к действию: «Не тормози. Сникерсни!»

Чтобы сделать слоган наиболее запоминающимся и уникальным, можно применять метафоры, гиперболы, эмоционально окрашенные слова: «Где сбываются мечты» (Disneyland).

Еще один вид слоганов – рекламные фразы с использованием юмора или игры слов: «Есть идея – есть IKEA».

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться